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  • 美图天价手机被指故意炒作 价格虚高用户不买账
    证券日报2017-02-20 10:53
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    美图天价手机被指故意炒作 价格虚高用户不买账

    深度调查

    ■本报记者 马 燕

    虽然美图2013年就进入了手机领域,主打美颜自拍,但一直不温不火,截止到2016年上半年累计只卖了不到100万部,不过其明日即将发布的最新款T8却提前“火”了一把。有消息称,T8在淘宝上竟然被炒到了17999元的天价。

    但是,此条消息发出后的第二日,《证券日报》记者在淘宝网搜索“美图T8”,却并没有出现如此高的报价,天价店铺已经不知所踪。

    天价店铺不知所踪

    美图手机被指故意炒作

    其实,早在今年1月12月,美图就通过预售的方式,宣告了手机新品T8的诞生,并推出了1000部抢先体验机,但并未公布详细情况,官方预售价为5000元。

    美图方面没有披露T8的具体配置信息,但从抢先体验的宣传界面上可以看到,T8整体外观还是延续了美图手机一贯六边形设计,性能方面突出的是夜间自拍,包括双像素前置摄像头、OIS光学防抖、毫秒级智能快速对焦。

    然而,从美图T8目前披露的情况来看,这些在业界其实并不算新颖。其硬件配置不过是跟随行业升级,并没有突出之处。

    不过,有消息称,在淘宝上,目前有多家店铺在销售美图T8,大多数都有不同程度的加价,低的有8888元,最高则达17999元,其中售价16999元的两家已经卖出了10部。

    但是,此条消息发出后的第二日,《证券日报》记者在淘宝网搜索“美图T8”,却并没有出现如此高的报价,天价店铺已经不知所踪。

    最高报价为8888元,其次为7999元,大多淘宝店标的都是5000元,各家的销量也大多为零。

    其中一位淘宝店主告诉《证券日报》记者,现在的标价都是预定价格,21号才能确定最终价格。“现在都是猜测价格,他们都是瞎写的,我也可以写5000元,不过这个不是最终价格。”

    另据一位手机实体零售店主告诉《证券日报》记者,美图T8他们并没有订货,不过有大供货商在加价收购。“这样抢购的机子,大供货商拿不到,都是从抢到的人那里加钱收。”

    不过,据上述手机零售商称,“加价有多有少,但最多也就是加2000元,加很多也没人买。”

    这位零售商的话,在一位美图手机用户那里得到了印证。李女士可以说是美图手机的精准目标用户,爱美爱自拍,她也的确花近4000元买过一部美图手机。她明确告诉《证券日报》记者,“如果T8炒得这么高,我绝对不会买。”

    在IHS Technology中国研究总监王阳看来,这都是手机厂商的营销手段,故意炒作。

    美图手机

    主要用来自拍

    李女士告诉《证券日报》记者,她有两部手机,“美图手机主要就用来拍照了,都没怎么当手机用。”

    事实上,把美图手机当自拍相机用的,在美图手机用户中比较普遍。然而主打自拍功能的手机越来越多,王阳曾指出,现在OPPO、vivo都在强调自拍功能,美图手机的生存空间会越来越小。

    “我承认在女孩子眼中手机颜值很重要,但是现在很多性能高的手机像素一样适合美美地自拍,稍稍低的价格就能拥有性能更全面的手机,何必单恋一枝花。”有评论认为。

    有分析指出,美图手机的美颜自拍定位在激烈竞争中,对于用户来说逐渐变得不再有独特的吸引力,而美图手机在硬件上又一直没有核心优势,受制于整个智能手机市场的饱和状态和细分市场的体量,并不足以保障公司营收的持续增长。

    或许也是看到了这一点,去年年底,美图公司也曾表示,撑起现阶段利润的硬件不是未来的重点。

    依靠电商

    能否实现盈亏平衡?

    美图最吸引投资者的莫过于其庞大的用户数。

    在招股书中,美图公司表示,其核心资产是庞大的用户基础,并且已在维持用户基数增长的同时成功变现。相关数据显示,目前美图公司应用的月活跃用户数约为4.46亿人,同比增长81.0%。

    然而,如此大的用户数,对应的却是5%的收入,足以体现其在在线广告、电子商务、增值服务上的变现能力极差。

    美图将自己的变现模式归纳为智能手机、在线广告、电子商务、互联网增值服务等四大方面,只是其它变现渠道相对于手机发展明显滞后。在线广告收益占比从2013年的40.2%逐年下降,2016年上半年已跌至4.4%。

    速途研究院院长丁道师指出,一般来说,工具型产品做用户量很容易,但赚钱很难。

    对于止损盈利,蔡文胜曾给出一个时间表:2017财年美图将开展商业化,并于年底实现互联网增值服务及其它分部的盈亏平衡。 “我们2017年上半年会推出电商平台,今天已经有超过200多个品牌跟我们进行合作。接下来3年-5年时间里,电商将是美图最重要变现方式。”美图CFO颜劲良曾如此表示。

    不过,仅以当前美图秀秀等APP来看,美图依靠电商来实现盈亏平衡并非易事。

    有分析指出,虽然美图坐拥11亿用户,但是想要通过目前的平台来变现,几乎也是一件不可能完成的任务。工具类APP有一个共同的特点,即用户的驻留时间过于短暂,只在特定场景下应用,并且用户倾向于将应用结果尽快转移到移动社交平台上。这也是工具类应用很难变现的一个原因。

    以美图年轻女性为主的用户群体来说,想要做电商平台肯定离不开服装、化妆品、奢侈品等内容。不要说淘宝、京东这类的巨头,单单是美丽说和唯品会就是巨大的障碍。

    同时新的电商平台想要获取用户认可并非易事,美图虽然有旗下各种APP可供导流,但是不管工具类还是社交类APP,都缺少交易的场景,并不是有了流量就可以保证一定能够成功。而且现有的电商平台基本都在亏损,美图想要靠电商盈利,如何解决这个行业性的难题也是关键。

    该分析还指出,美图更现实的作法是收购一家已经有了盈利模式,但是体量还比较小的公司,依靠美图强大的流量支持来实现社交电商的平台化转型。

    稿源: 证券日报)
    作者: )
    编辑: 曲晨辰
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