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  • 房地产调控政策效果显现:促销季,房企以价换量
    21世纪经济报道2019-11-11 10:55

    (原标题:房地产调控政策的效果正在显现)

    荣盛发展首席经济学家 尹中立

    2018年的下半年房地产市场不及上半年的表现,2019年的房地产市场表现与2018年的走势类似,上半年表现较好,进入第三季度之后各项数据均出现调整,而且比2018年第三季度调整的幅度更大。无疑,这是政策调控的结果。自今年第二季度以来,房地产金融政策明显收紧,7月底的政治局会议强调“不再把房地产作为短期刺激经济的手段”。第三季度房地产市场的各项数据在走弱,市场的分化在加剧,房地产调控政策的效果正在显现。

    一、房地产各项数据均走弱

    从土地市场看,今年三季度,住宅用地市场整体持续降温,供需双双减少。300城土地市场住宅用地供应面积环比减少4.1%,同比下降6.6%。300城住宅用地市场成交面积规模环比减少5.8%,同比下降2.5%。平均溢价率较二季度下降12个百分点,较去年同期提高0.6个百分点。三季度流拍住宅地块共172宗,流拍面积环比增加47%,但较去年同期有所改善。

    土地市场分化,三四线城市流拍增多。从土地市场热度看,依然是长三角区域为首,然后是中西部、珠三角、京津冀。从土地流拍情况看,10月份,52块地流拍,其中34块地在三四线城市。

    从销售情况看,统计局数据显示,1-9月份,商品住宅销售面积同比增长1.1%;其中,东部、东北地区销售面积同比下降;中、西部地区销售面积同比增长。

    从销售金额看,1-6月,商品住宅销售金额同比增长10.3%,增速高于二季度末1.9个百分点,低于去年同期5.3个百分点。克尔瑞数据显示:二季度末与三季度末,TOP100房企累计权益销售规模同比增速均为4%(2018年三季度数据不详)。

    从价格看:10月份中指院数据显示,监测的100个城市,价格环比涨幅持续收窄。进入四季度打折季后,广州、天津、济南、南昌、合肥、武汉、长沙等一、二线城市均出现新盘降价情况。西安、昆明、重庆、南宁等中西部城市新盘价格相对坚挺。

    二、传统促销季,房企以价换量

    面临严峻的政策调控,2019年房企打折促销季较往年来得早了些。8月20日,恒大率先开始了新一轮的“恒大购房季”,各个区域开始推出优惠活动,全员营销。碧桂园以凤凰云为平台,在9月中旬至10月中旬举办“金秋购房节”。多数中小型房企纷纷跟随。正在冲刺业绩的正荣集团将在国庆期间举办全国TAO房节,13个区域逾百个项目均参与。奥园商业地产不仅优惠,从来访到购房,各个阶段都送礼。

    值得关注的是,虽然恒大打响打折第一枪,但头部房企以及年度销售目标完成较好的房企打折力度有限,有的甚至不如往年。以恒大为例,历年打折季中,2011年7.5折,2016年8.2折起, 2018年为8.9折,今年为9折。北京中海营销部工作人员表示,“金九银十”没有特殊的降价促销策略,今年已完成业绩指标,不会刻意降价失去经营意义。一方面反映出头部房企对市场长期看好,对后市较有信心;另一方面,反映出在市场环境整体偏弱,政策持续抑制特别是限价等政策影响下,房企利润已经被缩减,折扣空间有限。

    三、三季度房企融资环境整体偏紧

    房地产行业资金趋紧。1-9月份,房地产开发企业到位资金同比增长7.1%;增速较1-6月回落0.1个百分点,较去年同期回落0.7个百分点。从月度走势看,9月份房企到位资金小幅改善,增速比1-8月份加快0.5个百分点,结束了连续4个月的增速回落走势。

    从资金来源结构看,受政策影响,房企融资途径更加正规化,表外融资规模减少。1-9月份,国内贷款增速较二季度末和去年同期分别提高0.7和14.2个百分点;而自筹资金增速较二季度末和去年同期分别降低1.2和7.9个百分点。

    从主要融资渠道看,三季度信用债融资规模较去年同期下降15.6%,较二季度小幅增加7%;海外发债规模较二季度下降15%,较去年同期增加38%;房地产类集合信托募集规模同比下降15.5%,环比减少13%。

    9月份房企发行信用债和海外债融资成本较一季度均有上升。报告分析称,部分扩张型房企融资成本已经从过去的8%左右直接上升到10%以上,甚至有些企业已经达到13%。

    展望未来,在政策力度保持不变的情况下,房地产市场总体将持续走弱趋势。

    稿源: 21世纪经济报道)
    作者: )
    编辑: 曲晨辰
     
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