今年“双11”,京东的购物狂欢高潮来的比往年更早。11月1日0点,“超级秒杀日”正式拉开京东“双11”购物季的大幕。京东大数据显示,“超级秒杀日”全天累计售出商品件数达去年同期的10倍,全天共为用户节省超过28亿元。在这个“剁手”的节日里,我大哈尔滨的用户也没闲着,数据显示,哈尔滨的用户钟爱秒杀,参与人数在全国城市排名里列第二位。
哈市秒杀排行榜城市前五
秒杀不是女性的特权,男性用户对秒杀活动的热度更高。不同城市的用户在“双11”期间的需求重点差异明显。
从地域销量占比来看,最爱买进口食品的是无锡人、大连人和上海人;最爱买奶粉的是武汉人、温州人、郑州人;最爱买大家电的是合肥人、成都人和保定人;最爱买手机的是济南人、深圳人、杭州人;最爱买智能设备的是泉州人、合肥人和保定人;最爱买图书的是大连人、长春人和杭州人;
从参与秒杀活动的用户画像来看,男性秒杀成功的比例略高于女性。相比平日,90后的年轻人与60后的老年人也比平日更积极地参与了秒杀,大学生、研究生参与秒杀的积极性更高,看来秒杀也需要智慧。同时,对促销高度敏感、对评论敏感、忠诚型的用户参与秒杀占比更高,秒杀吸引了一大批成熟的电商用户。来自北京、成都、广州、上海、沈阳的用户参与秒杀的人数最多,同时从参加秒杀用户数量占比来看,最爱秒杀的是潍坊市、哈尔滨市、石家庄市、长春市、福州市的用户。
3C、家电销售额领先 超市人气单品多
京东大数据显示,从11月1日“超级秒杀日”全天各个品类的销售商品数来看,纸品湿巾、衣物清洁、牛奶奶粉、沐浴洗发等品类名列前茅;从销售金额来看,3C、家电依然占据优势地位。销售额排名前五的品类分别是手机、平板电视、笔记本、游戏本、洗衣机,其中洗衣机的销量达到了去年同期的3倍,平板电视的销量是去年同期的2倍。全站销售额排名前五的品牌分别是Apple、美的、联想、海尔、小米。从地域来看,广东、北京、江苏、上海、浙江的用户最热情,成为“超级秒杀日”全天排名前五的消费大省(市)。
消费升级明显 用户关注健康、品质和精神世界
随着居民收入稳步增长,新兴中产阶级崛起,消费结构从生存型消费向享受型、发展型消费转变,同时也带来了新的消费观念。数据显示,“超级秒杀日”全天,健康类、智能类及进口商品的销量大幅提升,其中,医药保健品类是10月份同期销量的3倍,养生壶、脂肪仪等健康生活品类是10月份同期销量2倍,玛咖售出了10000瓶。从地域特点来看,来自北京、广州、南京、深圳、成都的用户购买了更多的医药保健类商品,沈阳、上海的用户购买了更多的养生壶,台州和苏州的用户更偏好选购玛咖。