每当夜幕降临，黑龙江•哈尔滨冰雪大世界内，手工雕琢的形态各异的冰雕，在五彩灯光的映衬下，营造出一个奇迹般的梦幻世界。今年春节假期，哈尔滨市冰雪大世界共接待游客24.97万人次，同比增长47.75%，收入6754万元，同比增长54.03%。

　　近年来，随着2022年冬奥会申办成功，我国冰雪旅游迎来前所未有的发展机遇。从宁夏、陕西、甘肃到湖北、四川，有条件的景区纷纷建雪场、砌冰雕，发展冰雪旅游。官方数据显示，当前已有30个省市推出冰雪产品，冰雪经济在地区发展中占据越来越重要的地位。各地区充分利用本地区特点，放大优势，突出特色，冰雪旅游正在呈现一片火热朝天的局面。

　　（1）冰雪旅游大潮涌动，构建特色品牌成趋势

　　近年来，冰雪游发展呈现一片火热状态，已成为旅游行业及区域经济发展的新兴驱动力。2013年以来，冰雪旅游接待人数、冰雪旅游收入逐年走高，“冷资源”向“热经济”转变的大潮在全国涌动，特别是以东北地区为代表的冰雪资源富集区域，将冰雪经济的大战提升至战略高度，将冰雪旅游视为推动东北经济振兴的战略性支柱产业。

　　今年初，中国冰雪旅游推广联盟联合人民网舆情监测室在第33届中国•哈尔滨国际冰雪节暨第二届中国冰雪旅游峰会上发布的《2016中国冰雪旅游竞争力大数据报告》显示，黑龙江、吉林等省份出台专门文件进行部署，对包括冰雪旅游在内的冰雪经济进行科学谋划。当前效果已经初步显现，哈尔滨冰雪旅游产业占全市旅游产业半壁江山；内蒙古冬季旅游收入增长超过30%；吉林省冰雪旅游综合收入也已占到全年旅游综合收入的三分之一。

　　除东北地区外，内蒙片区、西北片区、京津冀片区也是中国冬季冰雪旅游发展的重要区域，且每一区域依托当地资源区别发展，破解冰雪旅游同质化问题，逐渐形成区域间的特色化、差异化。

　　其中，东北地区发展全面，冰雪自然景观、冰雪运动、温泉等旅游项目均有涉及。作为冰雪资源丰富、发展历程较早的区域，东北冰雪自然奇观、人文景观仍是关注焦点。西北地区以乌鲁木齐为代表，丝绸之路、“一带一路”等政策及文化内涵成为冰雪旅游发展重要着力点。内蒙民族风情是发展重点，冰雪那达慕、骆驼等词反映网民对民俗产品的喜爱。京津冀以北京和河北为主，北京、张家口联手举办冬奥会，运动、健康等理念深入人心。

　　与此同时，各冰雪旅游大省（区市）也依据本地特色积极塑造独具一格的品牌特色。如黑龙江“冰雪之冠”品牌影响力与竞争力与日俱增；辽宁的冰雪、温泉、年味品牌对冰雪游客形成强大吸引；北京的“欢乐冰雪”、河北的“健康、运动”、内蒙古的“冰雪天路”等也有较高人气。

　　（2）产业融合持续给力，“冰雪+”产业链不断完善

　　当前，冰雪旅游发展已不再局限于单一的旅游观光，为强化经济带动作用，集多产业融合发展的“冰雪+”战略正在成为各地冰雪旅游发展的新趋势。中国冰雪旅游发展正在进入重创意、重内容、重体验的阶段，冰雪+度假、冰雪+文化、冰雪+体育等发展模式受到广泛重视，冰雪旅游产业链条逐步延伸。

　　黑龙江提出要推进促进冰雪旅游、冰雪文化、冰雪体育、冰雪教育、冰雪装备制造等多种产业的扩量升级、融合发展。吉林提出要着力打造包括冰雪休闲度假、冰雪温泉养生、冰雪观光体验和冰雪民俗史迹在内的冰雪旅游产品体系。京津冀则依托冬奥平台，建设冰雪体育休闲基地，将冰雪旅游与体育项目充分结合。

　　据了解，目前“冰雪+”战略主要集中在观光体验、度假休闲、民俗文化、体育运动、温泉养生等方面。其中，体育运动和温泉养生两方面的冰雪旅游项目开发相对充分，民俗文化是各地区重点开发方向，不过当前在冰雪旅游产业链条中的比重还相对较小。

　　黑龙江依托其独特的地理位置，形成了以冰雪资源为核心的自然和人文景观。2016年冬季，黑龙江推出了“大美雪乡”“鹤舞雪原”、“冰雪森林”“秘境冰湖”“北极圣诞”等冬季旅游线路，以哈尔滨、亚布力、雪乡的冰雪艺术及休闲运动娱乐资源，大庆的温泉，齐齐哈尔的鹤文化和温泉，镜泊湖冬捕节、萨满文化及横道河子历史文化，中北部小兴安岭冰雪森林雾凇，神州北极极寒极冷特色和圣诞文化为核心吸引物，突出黑龙江省冬季旅游的特色和优势。

　　黑龙江省旅游发展委员会相关负责人表示，冰雪旅游井喷式发展的大时代即将来临。作为中国冰雪资源、冰雪运动和冰雪旅游品牌第一大省，黑龙江将进一步释放多年积累的冰雪资源优势，把冰雪旅游资源打造成高水平的旅游产品，满足广大游客的多样化、多层次需求。

　　（3）区域协同明显加速，合力做大冰雪旅游蛋糕

　　为避免同质化竞争，促进冰雪旅游产业做大做强，全国各主要冰雪旅游大省突破行政区划限制，不断强化冰雪旅游合作，形成了区域协同发展格局。

　　2015年末，黑龙江省旅游发展委员会在国家旅游局的指导下，发起了首届中国(国际)冰雪旅游峰会，同时推动成立中国冰雪旅游推广联盟。2016年12月，中国冰雪旅游推广联盟正式成立，这是我国第一个由省级旅游管理机构发起成立的冰雪旅游营销联合体，目前正式成员单位包括黑龙江、北京、吉林、辽宁、河北、内蒙古、新疆等省市自治区旅游局(委)。受国家旅游局委托，中国冰雪旅游推广联盟承担“中国十大国际旅游品牌”之一“北国冰雪”旅游品牌和精品线路打造，代表中国冰雪旅游走出去。

　　相关负责人表示，联盟致力于加强冰雪旅游市场合作开发，共享发展经验，培育客户群体，推动实现中国冰雪旅游产业的转型升级，促进中国冬季旅游市场可持续发展。

　　2017年1月5日，第二届中国(国际)冰雪旅游峰会期间，推广联盟成员单位还联合发布了“北国冰雪”品牌标志，联合推出了以冰雪年味、冰雪文化、活力激情、冰雪艺术、休闲度假为主题，结合各地资源，涵盖精品景点，迎合市场需求的五大北国冰雪精品线路。

　　此外，京津冀地区也是冰雪旅游协同发展的重要区域。在京津冀一体化战略背景下，京津冀地区冰雪旅游发展已经开展了密切合作。三地联合提出要规划打造京北生态（冰雪）旅游圈，并于2016年冬整合区域内冰雪旅游资源，联合推出了京北冰雪旅游季系列活动。