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  • 80后运动族“崛起” 百家体育馆场场爆满
    订热门场地至少提前半个月,“吸金”前景引资本涌入
    哈尔滨新闻网-新晚报2017-03-07 06:23

      大学毕业已十年的“80后”金先生春节期间回哈探亲,想和多年没见的同学约一场篮球赛,连拨了5个场馆的预约电话,均被告知预约日期已经排到了元宵节后。冰城体育场馆人气火爆的程度甚至超过了上海,这让金先生有点吃惊。日前,记者走访哈市多家体育场馆发现,最流行的室内篮球、羽毛球、足球场几乎全部需要预订,有的至少要提前半个月至三周才能订到。是什么原因让冰城的室内体育馆如此火爆?记者对此进行了走访。

      体育馆开业一周

      所有“档期”排满

      122中体育馆位于香坊区旭升街上,由于只有篮球项目,这个场馆的知名度并不高。去年,122中体育馆装修翻新。闭馆装修期间,原来常年在这里活动的单位、企业、社团等组织被迫转场,但都找不到合适的场地。已经在这里包场约5年的某篮球社团芦团长说,他们社团曾在林大、黑大、哈体院等多块场地包场,但由于场地黄金时间都被包满,只能靠碰运气串场。每次组织活动前都要打好几个场馆的电话才能预订到。

      今年春节前,经过了一年的翻建122中体育馆重新投用。原来常年在这里运动的单位、企业、社团和一些运动培训机构蜂拥而至,争夺这块篮球场的最佳时段。青少年篮球培训班约3年前开始风靡,现已成为大众体育项目中的“新贵”,场地之争变得愈发白热。122中体育馆管理员冯女士告诉记者,一周近30个时间段里,就有2个青少年篮球培训班包了10场篮球。

      122中体育馆翻新开馆不到一周时间,每晚的黄金时段以及每周六、周日的所有时段就已经全部预订出去了,场馆翻新前都没有像现在这样满负荷运行。记者随后电话咨询了有着较高知名度的林大、黑大、哈体院等多个体育馆,管理员们告诉记者,每天18时至21时的黄金时段预订时间要排到一至两周后,场地数量也十分有限,大部分场地都已被常年承包出去了。而新开辟的室内足球场地,则需要提前3周预订。

      体育场馆“遍地开花”

      跑不过需求增长

      2000年后,随着城市配套设施大幅提升,运动人群出现了“进馆热”。这在羽毛球项目上表现得最明显。室内场地让羽毛球变得更具竞技乐趣,供不应求的场地,也吸引了不少投资。2008年左右,各高校新建的体育馆和社会投资体育场馆纷纷落成投用,让过去仅有的几家体育馆增长到了二三十家,场地不再紧俏。而这期间,篮球场地的热度一直未减。

      随着近10年来羽毛球运动“进馆热”的升温又降温,让室内运动的消费人群也扩大了不少。5年前,冰城对外开放的篮球、羽毛球运动场馆以高校为主,也就十几个。哈市维朗体育文化传媒有限公司负责人郭锐说,传统的体育场馆功能很单一,有的就是扣了个棚,没有暖气,也没法洗澡。最近5年,各高校、中学配套建设体育场馆和一些民营体育馆的数量逐年增多,稍具规模的就能达到近百个。

      人和国际健身俱乐部营销部总经理汲伟国说,室内体育场馆数量的确增加不少,但也跟不上需求人群的快速增长,仍是稀缺资源。从常年在某一室内场馆运动的消费者运动习惯来看,“离家近”远比“想去玩”更现实。尤其在周末、学生假期、冬季期间,场馆的需求更旺盛。

      “80后”是消费主力

      安全、舒适、花得起

      常年坚持运动的小张说,5年前想打篮球直接去篮球馆就可以了,基本不需要预订,现在只能打电话试试运气。为啥场地多了,反而不够用了呢?记者了解到,除了需求人群的增加,传统的体育馆、大众化的运动项目已经跟不上多元化的消费需求。

      2010年后,室内运动人群对场地项目的需求划分得更细。汲伟国说,他们曾回访过很多室内运动爱好者,室内攀岩馆、射箭馆甚至滑雪馆虽小众,但呼声都很高。如去年投用的天行健运动中心、人和健身俱乐部等室内运动场馆都包含了10多个室内运动项目以及康复治疗等运动相关项目。更符合人们追求“舒适、健康”的生活习惯。

      从消费者的结构来看,“80后”几乎是各种类型体育馆的主力消费人群。郭锐说,随着年龄增长,“80后”更愿意在室内体育馆进行对抗性运动,既不受天气影响,还能提供一些保护,让运动变得更安全。此外,这部分人群已经成长为社会的中坚力量,在经济上能负担得起。相对而言,“70后”更多选择羽毛球馆,进行对抗性运动的相对较少;而对于“90后”来说,“天生”的消费观念令他们觉得在室内场馆运动是“再正常不过的”,他们将成为体育馆消费群体的“绝对增量”。

      资本涌入体育市场

      大商场或加“体育拼图”

      天行健运动中心的总经理田明珠告诉记者,上海万国体育中心已上市,对她来说触动很大,“哈市的体育资本市场还在积累阶段”,但目前各场馆的火爆程度和每年大量民间赛事是她坚持下去的原因。

      城区内地块寸土寸金,投资体育场地的盈利空间并没有想象中那么大。“尝螃蟹”的田明珠也说不好体育资本市场哪天会迎来质变,但体育爱好者的“叠加”效应已经显现,他们往往不仅从事单一项目,还会成为大型综合类运动场馆的回头客。

      随着人们收入和消费水平的提高,对运动的环境、配套设施、安全、运动后康复等方面的要求都在提升。敏感的实体商业也都相中了室内体育场地这个非常棒的“引流项目”。汲伟国说,人和健身已在鸡西、绥化等地市与新建的大型商超联合,尝试一种新的经营模式。

      Shopping mall和Sports mall结合的案例,在一些城市已经成型,像大阪市森之宫QsMall、高雄市的大鲁阁草衙道等大型体育商业综合体。一家三口,一天内可以玩遍滑雪、健身、游泳、打高尔夫等运动项目,今后的体育场馆不仅是比设施、比价格,更比服务和附加值,这也是体育场馆走商业化道路的趋势。

    稿源: 哈尔滨新闻网-新晚报)
    作者: 张立馨 )
    编辑: 冯春磊
     
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