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  • 京东推出无界零售战略打破传统零售局限
    这个“双11”更对味 龙江网购消费金额同比增60%
    哈尔滨新闻网-新晚报2017-11-12 06:53

      近年来,“双11”已成为消费者网购固有的狂欢节,如何让消费者拥有更好的消费体验,满足消费者不断升级的消费需求,是各大电商一直在探索的。今年的京东全球好物节与往年有诸多不同,将过去十几年打造形成的营销、物流、技术、金融等能力全面向合作伙伴开放,打破传统零售的局限,不断满足消费者升级的个性化需求。在此之下,今年“双11”期间,黑龙江用户消费能力大幅提升,与去年同期相比,消费金额同比增长了60%。

      打破传统局限        

      京东无界零售更对口味

      11月11日早8时,京东公布了自本月1日启动的全球好物节促销季阶段性战报,截至11月11日早7时46分58秒,京东累计下单金额超过1000亿元。累计下单金额TOP5品类分别为手机、平板电视、空调、笔记本电脑、洗衣机,累计售出商品件数TOP5品类分别为纸品湿巾、饼干蛋糕、衣物清洁、手机、休闲零食。

      京东作为3C品类的市场第一平台,今年的全球好物节表现更为抢眼。GfK数据显示,2017年1—8月,京东以超过50%的市占率继续坐稳3C品类线上头把交椅。各大品牌在京东平台上的竞速,就是对中国市场占有率的争夺。在11月11日凌晨0点—2点开始的京东3C文旅11·11“疯狂2小时”中,京东手机品类41秒销售额破亿,销量同比增长139%,销售额同比增长165%;京东电脑办公48秒销售额破亿,电脑办公全品类总销量超过190万件;京东数码销售额1分53秒破亿,全品类销量同比增长133%;京东图书销售额同比去年增长近100%;生活旅行多项核心业务销售额同比增速超过20倍。

      今年的京东全球好物节与往年有诸多不同,京东在今年提出无界零售的战略,定位于零售基础设施服务商,将过去十几年打造形成的营销、物流、技术、金融等能力全面向合作伙伴开放,帮助他们打破传统零售的局限,在无界的场景、多元化消费的大趋势下获得新的发展驱动力,不断满足消费者升级的个性化需求。

      冰城“剁手党”最爱苹果8

      女性渐成家电消费主力

      “双11”冰城“剁手党”都买了啥?京东数据显示,黑龙江用户在“11·11京东全球好物节”期间消费能力大幅提升,与去年同期相比,消费金额同比增长了60%。黑龙江购买力最强的城市Top5分别为哈尔滨市、大庆市、齐齐哈尔市、绥化市、牡丹江市。

      今年“11·11京东全球好物节”,从金额看,黑龙江消费者花费最多的是家用电器、手机数码、电脑办公,其中家用电器占26%;而从订单量看,最多的品类是服装、美妆个护、食品饮料酒类,消费占比均比平日有较大幅度提升。

      哈尔滨的用户主要花费是在手机数码、家用电器、电脑办公,手机数码消费达到24%,其中,最热销的手机品类为苹果8,另外,食品饮料酒类的花费也比较突出。从订单量看,食品饮料酒、美妆个护、手机数码居多,其次是家用电器、家居橱柜等。黑龙江用户在餐饮方面讲究“新鲜营养”,榨汁机、豆浆机在黑龙江用户购买清单上的位置普遍高于其他省份,此外,由于气候原因黑龙江用户对生活电器中的净化器、加湿器的需求也很高。

      数据显示,在“11·11京东全球好物节”中,“剁手”最多的是女性用户,女性用户占比较平日明显提升;参与大促的消费者以80后为主,90后消费潜力大,购买力强劲。黑龙江用户的目标倾向于手机和家电,Top热搜词为手机、华为、电视、空气净化器、iPhoneX。

      本次促销季中,女性消费者扮演着越来越重要的角色,参与大促的新用户中女性数量明显领先于男性,面向女性用户的珠宝、服饰、奢侈品、生鲜食品等品类在此次全球好物节销售量大幅增长。以家电为例,女性消费者逐渐成为消费生力军,她们关注的美容仪、洁面仪、脱毛器等产品在京东家电从11日0时起就集体爆发,1小时内同比平均增长300%以上。此外,女性消费者还带动了新兴厨房电器及高端厨房小家电的销售,千元以上高端厨房小家电销量同比是去年的5倍,养生壶、厨师机增长3倍多。

    稿源: 哈尔滨新闻网-新晚报)
    作者: 李佳琪 )
    编辑: 崔岩
     
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