松水扬波，夏风送爽。随着2018第三届哈尔滨国际马拉松赛进入开跑倒计时，有着“冰城夏都”美誉的哈尔滨再度成为全球瞩目的“清爽跑城”。

　　据大赛组委会透露，6月20日是哈马报名首日，开通报名端口5小时内，报名人数就已超3万人，因报名“全马”“半马”的人数过多，只能通过抽签决定，中签率均不足50%。

　　火热报名见证高速成长。由哈尔滨银行引入并连续三届投入巨资赞助的哈马，不仅成为全球最具影响力的马拉松赛事之一，更以其超凡魅力汇聚起强劲的“哈马效应”，在引领全民健身运动、提升哈尔滨国际地位、增强城市发展活力、推动发展振兴等方面产生深远影响。

　　哈马既是城市的窗口，也是财富的入口。据不完全统计，比赛期间，选手及其亲朋好友7万余人涌入冰城，带动了哈尔滨旅游业的“井喷”；哈尔滨的城市魅力、精神风貌也随着比赛的进行展示给全世界。

　　“一场马拉松，火了一座城”。如今，不足三岁的哈马已是继冰雪节、迷人哈夏之后的又一个冰城“超级IP”。

　　一年一度的“哈马旋风”已然成为哈尔滨万众期待的全民狂欢日。

　　“马”啸生风，龙腾致雨。哈马，一场拉动整座城市的幸福奔跑。

　　A 哈夏跃“马”催生“裂变效应”

　　——“激情哈马”带动全民健身新热潮

　　在哈尔滨群力新区沿江一线的音乐公园，一条全长3．5公里的塑胶跑道，见证了冰城马拉松运动从专业赛事向大众健身的转变。

　　2016年，在引入并赞助首届哈马的同时，哈尔滨银行还出资数百万元，在群力音乐公园内铺设了哈尔滨市第一条户外塑胶跑道，为市民提供了良好的跑步环境。

　　“哈马的到来让我爱上了跑步这项运动，现在每周都要跑上三次，每次跑10到15公里。”哈尔滨市地方金融协会副秘书长李宏权说，“前两届哈马我都参加了，今年报名了全马，跑步让我感受到挑战生命极限的力量。”

　　哈尔滨市作为北方城市，受气温和地理环境等因素影响，市民对长期坚持户外跑步兴趣不高。哈马赛事不仅重新点燃了市民跑步健身的激情，也把群众从室内休闲引向户外运动，户外健身时间由一季延伸至四季。

　　2017年，哈尔滨市民直接参加哈马赛事人数近1.5万人。据不完全统计，赛事带动跑步健身人数已达50万人，参加体育锻炼人口占比提高了0.5个百分点。广大市民健身热情高涨，户外运动群体持续壮大，室内运动场馆爆满，体育培训机构报名火爆，带动了体育健康产业的加速发展。

　　城市马拉松运动的快速兴起，进一步焕发了城市活力，提升了城市气质，带动了产业发展。特别是“挑战自我、超越极限、坚韧不拔、永不放弃”的马拉松精神内涵，成为每一名跑友的深切体会和不懈追求。

　　“近年来，‘挑战自我、开拓创新、追求卓越’也成为哈尔滨银行重要的价值理念，助力我行在各种复杂、艰难的环境下，加快转型和创新发展。”哈尔滨银行党委书记、董事长郭志文说，“这种精神内涵，让我们实现了企业发展与马拉松运动的完美契合，成为企业文化的一个重要元素。”

　　哈尔滨银行不仅是哈马赛事的倡导者、推动者，更是哈马赛事的参与者、践行者和受益者。近几年，哈尔滨银行积极倡导“快乐工作、健康生活”的企业文化理念，成立了哈跑E族俱乐部，全行超过3000人参与到跑步运动中来，并取得较好成绩。

　　2017年，哈尔滨银行共有1580人参加了哈马赛事，其中参加全程马拉松项目49人、半程马拉松项目507人。此外，从2016年开始，哈尔滨银行已连续三年开展了被称为“小哈马”的环太阳岛马拉松赛，每年都有上千名员工参加。今年还吸引了黑龙江省建设集团、哈药集团、哈投集团、哈轴集团等知名企业联合参与，为全市开展马拉松运动营造了热烈氛围。

　　“从哈马报名情况看，市民对马拉松的参与热情越来越高。”哈马赛事总监李辉说，“今年的哈马总人数仍为3万人，尽管‘全马’‘半马’的比例已大幅提高，但报名人数仍超出一倍多，迷你马拉松目前更是一‘号’难求。另外，今年哈马创新推出的‘亲子跑’，吸引了1000个家庭3000人的踊跃参与。此举将参加哈马的儿童年龄从8岁降到4岁，将进一步扩大城市马拉松运动的群众基础。”

　　如今，越来越多的冰城人认识马拉松、理解马拉松、热爱马拉松，越来越多的人购置了自己的第一双跑鞋，开始了人生的第一次马拉松。连续举办三届的哈马，增加了城市活力、带来了城市全民健身的新热潮。

　　体育精神与城市风尚共振。马拉松运动倡导和崇尚健康生活理念，传播积极向上的人生态度，哈马的到来令哈夏的别致风光更加迷人，并勾画出“奔跑冰城”的矫健身影。

　　B “超级IP”凸显“虹吸效应”

　　—— “明星哈马”打造冰城夏都新名片

　　“跑了哈尔滨马拉松，让我认识到中国也可以办出精致赛事。”优客工场董事长、知名跑友毛大庆说，“一场哈马颠覆了我对哈尔滨的认知。”

　　毛大庆参加的2016年哈马给他留下了深刻印象，而他的看法也代表了来哈参赛的数千名全球跑友的共同心声。“哈马是一个必须每年要跑的比赛。”来自厦门的跑友王星时说，“哈尔滨也是一座值得全家人一起旅游的城市。”

　　马拉松不仅是一座城市流动的气质代言，更成为引导“流量”的城市“超级IP”。每届赛事期间，来自国内外的1万多名优秀选手、商界名流、社会精英汇集冰城，包括央视体育频道在内的国内外众多著名新闻媒体、知名网站蜂拥宣传报道。可以说，哈马已成为哈尔滨的一张城市新名片，其精美的气质凸显出强大的“虹吸效应”。

　　“哈马的吸引力越来越大，呈现出高起点、高品质、高层次、高水平的‘四高’特点。”李辉说，“第一届大赛就创下国内首届赛事参赛人数最多的纪录，让哈马成功跨入中国田协A类赛事，远超国内举办多年马拉松城市的办赛水平。不仅如此，两届比赛吸引到世界五百强、央企巨头、国内五百强等企事业高管和中欧、清北等商学院精英参赛，高收入、高学历、高净值人群成为参赛选手的中坚力量。”

　　高密度的媒体宣传，也成为哈马的一大亮点。以首届大赛为例，CCTV-5频道进行160分钟的现场直播，插播3分15秒的城市宣传片，被网友戏称“马拉松直播成了城市旅游宣传片”；赛事受到各大新闻媒体高度关注，新浪网曝光量、网易直播阅读量、新华网现场直播、东北网直播量、哈尔滨日报微博直播阅读量分别达8500万、1300万、95.6万、580万、305.1万。

　　可以说，作为马拉松界一颗耀眼的“新星”，哈马将哈尔滨重新带到全世界的聚光灯下，以时尚、现代、包容的新形象改变了人们对哈尔滨的传统印象。

　　黑龙江大学发布的《2017哈尔滨国际马拉松赛事评估报告》显示，98.5%参与哈马的外地人认为哈尔滨城市形象很好，表示有机会还要来或推荐亲朋好友来观光旅游；89%的本地受访者认为举办哈马有力地扩大了城市对外影响力。

　　一场马拉松，火了一座城。“每一届哈马160分钟的央视直播，并插播3分15秒的城市宣传片，有力地宣传了哈尔滨市建设现代化国际化城市的生动实践。”郭志文说，“这足以证明，通过打造一场国际A级马拉松赛事来宣传推介哈尔滨，是完全正确的选择。”

　　C “市场机制”呈现“溢出效应”

　　——“财富哈马”开动振兴发展“加速器”

　　黑龙江大学发布的《2017哈尔滨国际马拉松赛事评估报告》显示，赛事期间，非哈籍赛事参与者住宿天数均值2.45天，平均住宿费462.1元，交通费均值900.38元，购物费均值897.24元；全市宾馆入住率在8月25日、26日两天达到83%，商场和超市营业额在比赛当日及其后两日均有大幅度提高，各类饭店营业总额均值在比赛当日达到4.63万元顶点。

　　作为服务性消费需求巨大的消费场景，马拉松运动为哈尔滨催生出一条持续周期长、覆盖行业广、附加值高的消费产业链条和众多商机。通过两届赛事，哈马有效地整合了本地市场资源，“溢出效应”为全市消费结构调整注入了新的活力和动能。

　　赛事期间，组委会设计了20余条市区内及周边地区精品旅游线路，出台了免费、打折等优惠政策，吸引并留住参赛选手及随行亲友近5万人次观光旅游，体育赛事与旅游文化产业的深度融合得以实现。

　　哈马，正在成为拉动哈尔滨旅游及相关产业、促进城市发展的“加速器”。

　　从国内外举办马拉松比赛的实践看，跑马的选手往往把参赛与家人度假结合起来，在参与比赛之余，也为主办城市带来丰厚的收益。例如，2015年纽约马拉松赛，为纽约市带来了相当于25亿元人民币经济效益；厦门国际马拉松赛已连办十届，给厦门带来的直接营业收入累计高达10.72亿元。

　　2016年、2017年哈马赛事期间，分别有7万人、6.4万人涌入哈市，推动了交通、住宿、餐饮、旅游、购物等相关产业发展，两届赛事对全市经济贡献度分别为1.4亿元、2亿元，增长了42.86%。

　　毋庸置疑，举办国际马拉松赛，对于哈尔滨打造特色国际文化旅游聚集区，宣传推介哈尔滨旅游品牌，提升“冰城夏都”的知名度和美誉度，都是一个难得的窗口和平台。特别是随着未来哈尔滨国际马拉松赛的长期举办，不仅有助于提高城市建设管理水平和“公交都市”创建水平，也为全市酒店、餐饮、娱乐、交通运输和商品零售等相关行业都带来诸多商机，对城市发展产生巨大的拉动作用。

　　“通过举办两届哈马大赛，成功探索出了一个‘政府主办、企业出资、专业机构运营’的市场化办赛机制；找到了一个宣传推介哈尔滨、提升城市美誉度的时尚载体；打造了一个增强市民全民健身意识、增加城市活力、凝聚市民精神、塑造城市文化和性格的重要平台。”郭志文说，“这为今后哈马赛事的良好运营奠定了坚实基础，也更加坚定了哈尔滨银行赞助支持哈马的信心和决心。”