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  • 2019哈尔滨时装周将于1月12日在西城红场开幕
    当顶级秀场遇上全民狂欢 “跨界冰城”再次向全世界“吸睛”
    哈尔滨新闻网-新晚报2019-01-11 08:43

    地铁时装秀。

    2018哈尔滨时装周在纽约时代广场“霸屏”。

    2018时装周现场。

      大美冰城的冰天雪地,永远是世界各地旅友眼中的“流量话题”。这个冬天,他们手中的攻略却多了一个重要“打卡地”:寻找“网红地铁”。

      当世界各地顶级服装设计师与“世姐”张天娇一起出现在哈尔滨“网红地铁车厢”时,这趟地铁沿途的每一站,都聚集了从来自全国各地的粉丝。这是中国第一次将时装秀搬进地铁,也是2019哈尔滨时装周的创意之一。这场启动大秀已连续5天稳居微博热搜榜,当日微博话题阅读量和抖音观看量均达100万以上。一同被热搜的,还有2019哈尔滨时装周的售票通道——开放仅不到3天,开幕式门票售罄。8年来,哈尔滨时装周像一个巨大推手,不仅在国际秀场刮起愈演愈烈的“中国风”,同时打造多产业融合的大生态IP,影响与改变人们的生活,也让世界重新认识哈尔滨。当全世界的时装周纷纷爱上全民狂欢,即将在1月12日开幕的2019哈尔滨时装周,将用“全民时尚燥物节”的主题,点燃冰天雪地的全城激情。流量、热度、话题、人气,这是只属于哈尔滨的精神原创——正如红博商业总经理王丽梅所言:“哈尔滨是一座能够识别自我魅力的城市,她清楚自己未来的方向在哪里,而从不随波逐流。”

      时尚跨界联名艺术“全球首秀”

      坐拥口碑、人气与商机

      国际品牌“挤破头”争相来哈尔滨时装周做新品发布,俄罗斯设计师要带来他们国家最火的小鲜肉明星,很多国外的设计师这次要带来他们的国家级媒体全程跟踪报道,有的设计师会带来明星和名媛……2019哈尔滨时装周正坐拥口碑、人气与商机,越来越受到国际认可。8年的口碑与积累,使哈尔滨时装周成为带有真正东方基因的全球顶级时尚秀场。

      哈尔滨时装周之所以能成为国际时尚IP,归根结底靠的是专业和创意、诚信与商机。

      今年,包括Lady Gaga的迪拜御用设计师、环球小姐大赛冠军的御用设计师等来自30个国家和地区的百余位国际设计师,将2019年新品在哈尔滨时装周上全球首发,第二站才是巴黎时装周——哈尔滨国际时装周真正成为“全球首秀”。

      今年时装周重点打造“城市美女经济”,吸引全国各地的哈尔滨籍美女“回流”,将向世界彰显“哈尔滨面孔”。同时,突显城市全民时尚魅力,首设“老年模特专场”和“童模专场”——两个群体一直是活跃在哈尔滨民间T台上的主力,更是厚植在这座城市的精神土壤。在保持专业水准和尺度同时,今年时装周最大程度激发全民参与,向世界强化哈尔滨的人文IP。

      “全民时尚燥物节”是今年时装周的主题,包括“秀、展、购、乐”四大内容版块,以“秀”带动,以“展”赋能,以“购”转换,以“乐”传播——这个理念,基于哈尔滨时装周多年“跨界”的艺术实践。“跨界”,代表着新锐的生活态度与审美方式的融合,让原本毫不相干的元素相互渗透相互融合,也为时装周注入新的基因。

      今年时装周将“跨界”进行到底。其中最大亮点,是由每名国际设计师为哈尔滨时装周专属定制一件中国红主题作品,开幕式当天,将由中国元素刀马旦与红服模特“中西合璧”,用来自世界顶尖设计师的“红服大展”向中国致敬,向哈尔滨致敬。

      “展”与“秀”的大胆融合,是今年时装周大生态IP跨界创意的最大体现。除了“红服大展”,设计师展、俄罗斯现当代艺术展,将与跨界车展进行时尚艺术与人文生活展的跨界联动,通过这个倍受世界媒体、商界和文化界人士关注的平台,让哈尔滨人向世界敞开心扉,同时让世界看到哈尔滨的市场潜力。

      新内容时代用时尚引领

      “全民新生活方式养成”

      哈尔滨时装周从诞生起便注重“独立原创设计与商业落地并重”,将Showroom作为嫁接设计师与时尚买手、实现商业价值的重要空间,尤其深受专业买家关注。今年时装周将对接新消费方式,搭建秀场与卖场的交易平台,提供时尚前沿设计师的最新产品,形成哈尔滨时装周全球首发产品的独有IP,加速设计师产品与消费转换、让设计师的专业价值在本届时装周得到最大化体现。让全民感知来自世界时尚前沿的流行趋势,培育哈尔滨时尚特质。

      进入新内容时代,经历信息大爆炸洗礼和多元文化的熏陶的一代消费者,对时尚生活的定义、个性主张的表达、创新产品的追求,都有着自己独立的思考逻辑。他们讲求个性,对自我、多元、创新表现出前所未有的热忱,乐于体验有趣的经历,购买有趣的东西,成为独特而有趣的人。用热情、激情进行创意、创造,以“购”转换,正是今年时装周“全民时尚燥物节”的主题诠释。时装周将推出时尚流行的POP-UP快闪店,进行“时装周+品牌”定制发售,包括时装周LOGO产品、潮牌相关产品、文化创意产品、日常家居用品等,使哈尔滨时装周品牌效应辐射城市的各个角落,带动品牌和消费者的参与热情,吸引流量,提升时尚周IP价值。在粉丝经济成为全新消费重要引擎的今天,今年时装周还创新打造了“超级网红爆品推介”、“有FAN局·燥一场”等活动,为大众呈现全新的营销和推广方式。

      “购”同时与“乐”跨界结合,今年时装周进一步将个性化的群体汇聚在一起,打通营销闭环,通过放大时尚艺术效应形成全民协同效应,形成新的社交体验。时装周期间将以对全民开放的形式打造时尚达人,让每一位观众都成为时尚模特,让百万粉丝的网红从哈尔滨服装周诞生。

      通过专业摄影师街拍、自媒体宣传、平台现场直播、抖音在线SHOW等一系列活动形式,让全民参与时装周、制造话题,向全球扩散,在冰天雪地让生活燥起来——这种“跨界即连接、流行即流量、产品即场景、分享即获取”的沉浸式全民体验,正是哈尔滨时装周IP的“粉丝养成”模式与释能效应。

      它同时正改变人们的生活态度——新内容时代,哈尔滨时装周用时尚真正引领“全民新生活方式养成”,它让每个参与进来的人都能将时装周作为最重要的生活仪式——只有人们都充满生活仪式感,哈尔滨才真正称得上优雅、贵族的城市。

      “哈尔滨基因”

      立足世界时尚高地

      刚刚过去一年的2018哈尔滨时装周,曾在纽约时代广场LED屏“霸屏”多日。同年,业内曾给予哈尔滨时装周如此评价:“哈尔滨的时装周令人想起二战后的伦敦。工业衰退,撒切尔夫人花了30年做了一个隐形产业,这个产业就是创意创新创造。”

      8年来,哈尔滨时装周更像是桥梁和纽带,让世界看到另一个哈尔滨——中国唯一位于北纬45°的东方百年名城,有着与生俱来、独树一帜的气质与自信,勤劳勇敢的哈尔滨人化严寒为艺术、赋冰雪以生命,四季鲜明的气候环境赋予人们创新创意的时尚灵感,亚欧文化的交融让百年历史的哈尔滨沉淀着浓厚的时尚底蕴。

      2019哈尔滨时装周,在8年资源积累和品牌效应释放的基础上,将艺术赋能于创意,深入透视时尚生活中的“燥物”之美。基于哈尔滨时装周IP下丰富的国际国内资源、经验优势与创新创造能力,通过产业跨界融合、资源互通共享和大IP价值的提升,形成全新时尚内容矩阵,将哈尔滨打造为中国创意特色的时尚生态地标和“一带一路”唯一的时尚高地。

      这一切,皆源自支撑在哈尔滨时装周背后的城市价值观与自信,和哈尔滨时装周的推动者红博商业对这座城市的家乡情怀。

      在共享、跨界、内容时代和新互联网经济到来时,哈尔滨时装周正在开启立体进化进程,凭借众多独特的IP资源,吸引汇聚各类大众小众客群,从而形成更多IP,实现大师艺术、大众艺术、生活艺术的融合发展,推动哈尔滨成为“一带一路”上的时尚高地。

      2019哈尔滨时装周,值得期待。

    稿源: 哈尔滨新闻网-新晚报)
    作者: 王坤 )
    编辑: 曲晨辰
     
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