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  • 乔丹为何选择在奇才复出? 背后的商业逻辑
    新浪体育2020-06-10 09:05
     

    作为NBA历史上最伟大的球员,迈克尔-乔丹几乎做到了所有球员所梦寐以求的一切,在此前ESPN的纪录片《最后一舞》中讲述了乔丹与他的公牛王朝,然而,相比起乔丹在公牛时所取得的成功,很多球迷都会淡忘乔丹为何会在2001年休赛期在奇才复出的事情。那么究竟当时38岁的乔丹为何会选择再度复出呢?

    对于“飞人”乔丹来说,他无疑拥有历史上最为传奇的生涯,他在公牛时期几乎做到了所有球员梦寐以求的一切——五座MVP、两次三连冠,总决赛无败绩、垄断得分王,并且最终在1998年用震惊世界的“世纪绝杀”告别了篮球场。当很多人以为乔丹不会再次复出的时候,没想到,他竟然会时隔三年之后在2001年的休赛期中选择复出,当时正值美国“911”事件发生后半个月。

    众所周知,乔丹选择在1998-99赛季的停摆期间退役,当时除了停摆之外,乔丹选择退役还有一个十分重要的原因是菲尔-杰克逊不再担任公牛的主帅,总经理杰里-克劳斯宣布公牛王朝重建。在这样的情况下,乔丹带着公牛王朝的三连冠离开了篮球赛场。

    而在1997年的时候,奇才队近十年来第一次打进季后赛,但此后的几年他们都没有打进,同时,球队在世纪之交的时候面临崩溃的境地,球队面临巨额亏损。当时球队的大股东Abe Pollin向乔丹抛出了“橄榄枝”,并且承诺让他担任球队的篮球运营总裁,这笔交易在2000年的时候敲定。

    同时,在这笔交易中,还特别提到乔丹将会担任球队运营总裁5年之久,乔丹的持股比例增长到20%,乔丹成为所有黑人老板中持股最多的,这一切都为后来乔丹重返联盟奠定了基础。

    不过,让乔丹真正决定要重返联盟的普遍说法是两种,第一种是乔丹的复出和“911”事件息息相关。在那次袭击后美国经济逐渐萎靡,全国上下都笼罩在沉重的气氛当中,因此,乔丹在9月25日就选择复出。当时,乔丹宣布这个消息的时候,他也成功拯救了NBA甚至是华尔街的市场。除此之外,乔丹还宣布将捐出自己第一年的薪水,100万美元。

    除了这个说法之外,第二种是乔丹在2000年12月接受采访时亲自透露的一件事——乔丹当时表示自己在报纸上看到讨论科比和卡特的新闻之后,认为媒体们有些过分地吹捧新生代球星,这让他想要重返赛场和晚辈们进行较量,即好胜心在作祟。

    这个说法在2011年的“911”十周年时被CNN记者证实,该记者表示他在和乔丹谈话时用科比等人的受欢迎程度来刺激乔丹,加之乔丹看到奇才球员的状态后更加愤怒,因此最终选择复出。

    事实上,这两种说法可能都是促成乔丹要重返联盟最重要的原因。不过,乔丹重返联盟并且加盟奇才最重要的因素还是为了他自己。当时,乔丹退役之后一直想要成为一支球队的老板,即使当时乔丹早就不缺钱,但是他的资产不足以让他拥有一支球队。

    当时,拥有球队20%股份的乔丹只能够坐在顶层包厢里抽着雪茄,自己并不能拥有这整支球队,也不能上场打球。更何况,球迷们发现,坐在包厢里的乔丹并不能上场打球,因此球队的球票销量十分糟糕。整个2000-01赛季,奇才的球票销量联盟倒数第一。

    因此,乔丹个人认为在球场上帮助奇才比在豪华包厢里做得更好。因此,为了拯救奇才的市场,也为了之后个人的发展,乔丹决定再次复出。结果,在乔丹复出之后的奇才球票销量立即上涨,乔丹巨星级的效应立刻显现出来。

    不过,在奇才的那两年,尽管乔丹没有将球队带入到季后赛中,但是他仍然用个人魅力征服着球迷,甚至场均仍然能够砍下21.2分,5.9个篮板,4.4次助攻,命中率43.1%的数据,还上演了多次在自己40岁的年龄单场砍下40分的比赛。

    那个时候,无论是关于乔丹个人商品代言还是球鞋销量的价值,都是非常可观的,更重要的是,在那两年中,奇才从一支亏损千万美元的球队,变成了盈利5000万美元的球队。

    2003年5月,乔丹与老板闹翻,奇才老板毫不客气地解雇了乔丹,并且没有给乔丹部分股份的钱,两人不欢而散。多年以后,乔丹回忆说自己最后悔的一件事是为奇才打球。

    但是后来乔丹凭借着打造自己的商业帝国,拥有了黄蜂这一支球队,这实际上与他第二次在华盛顿奇才复出有着比较大的关系。

    即使在奇才的那两年里,乔丹的状态远不如自己巅峰时期,并且还选中了“水货状元”夸梅-布朗,但是,无论是从乔丹个人利益还是球队经济,甚至对整个华尔街的“救市”来看,“飞人”多多少少还是有一定的影响。

    (Emily)

      稿源: 新浪体育 )
      作者: )
      编辑: 曲晨辰 )
     
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