近日，宜家哈尔滨商场举行2025新财年媒体见面会，并发布了新财年商业主题“完整睡眠”。新一财年，宜家中国将继续秉持“家 因你而生”（Make Home Happen）这一品牌定位，围绕“完整睡眠” 给中国消费者带来优质、美观、实用、低价和可持续性的产品及解决方案，为人们打造舒适的睡眠环境，为更美好的居家睡眠生活创造更多可能性。

　　活动现场，宜家分享了对本地市场消费者需求和期待的趋势与洞察，2025财年，哈尔滨宜家商场将提供更多符合本地市场需求的家居产品、解决方案、餐饮食品和服务来让顾客的家居生活变得更好。

　　聚焦三大战略，携手本地消费者，给生活更多可能

　　2025财年，宜家哈尔滨商场将继续在“生长＋”战略下，聚焦三大战略方向——持续深耕家居生活专家，打造出众的个性化购物体验以及构建有机生长的全渠道生态体系，以实现在本地市场的长期、健康、可持续发展。同时，宜家哈尔滨商场将继续专注于我们擅长的领域，专注于我们的核心竞争力——家居灵感、有意义的超值低价好物和健康可持续的家居产品，携手本地消费者创造更美好的日常生活。

　　更多家居新品好物 助力创造睿智生活新主张

　　在2025财年，宜家中国将为大众带来超过2000款新品，并计划每月都会上新限量款，旨在为大众带来更多“睿智生活新主张”，实现家的各种可能性。宜家哈尔滨商场也将继续秉持“民主设计——为每一个人而设计”的理念，推出满足消费者需求的产品和解决方案，打造美好的居家体验。

　　宜家哈尔滨商场在2025财年，将继续关注电动沙发系列RULLERUM 鲁勒鲁姆，头层牛皮和真皮质感科技面料随心选择，100-140度电动调节，一键操作，轻松解锁舒适姿势，全方位贴合身形曲线，舒适承托从头肩到腰腿，多款颜色款式可选择，充分节约客厅预留空间，扶手椅框架更享10年免费质保，为哈尔滨消费者提供可负担的舒适生活解决方案，满足人们品质和个性美观的需求。

　　更多可负担的产品和解决方案给生活更多美好

　　为了帮助消费者以更低价格，享更美好的日常生活，宜家中国将于2025财年带来超过500款更低价格产品，让消费者可以享受更实惠、可负担的宜家的产品和服务。

　　更多健益身心的产品及解决方案给生活更多美好

　　在家居生活专家领域，宜家中国将依托于80年来在家居生活领域积累的专业知识与经验，为中国消费者创造健益身心的可持续生活方式。宜家希望通过专注于经济实惠、节省资源和由可持续材料制成的产品，帮助和启发人们过上更可持续的生活。

　　洞察睡眠“困”境，阐释完整睡眠意义

　　怀揣着对大众家居生活、需求和梦想的探索与好奇心，宜家每年都会拜访不同的消费者和家庭，发掘创造美好生活的秘诀。宜家经过调研发现当下大部分消费者都面临着不同程度的睡眠“困”境，并集中体现在“人们不想好好睡一觉”和“人们不能好好睡一觉”的两大痛点。一方面，人们对睡眠的误解和对自由时间的追求，导致许多人主动牺牲睡眠时间；另一方面，心理健康问题和不佳的睡眠环境也影响了人们的睡眠质量。宜家坚信，“完整睡眠”有助于人们用更好的状态开启新一天，正如《宜家中国2023居家生活报告》所示，1/3的受访者认为良好睡眠对身心至关重要，并强调整洁有序的家居环境能显著提升满足感和放松感，从而进一步促进优质睡眠的实现。

　　“人、时、空”完整睡眠主张，全方位提升睡眠体验

　　着眼于打造更个性化且可负担的睡眠产品和空间，宜家中国提出全新的“人、时、空”完整睡眠主张，从完整人群覆盖、完整睡眠时段到完整空间规划，全方位提升睡眠体验，从而实现更优质的休憩和健康生活。

　　宜家相信，每个人都值得好好睡一觉。宜家充分考虑到消费者的不同年龄段和生活状态、不同睡眠习惯偏好，以及不同的预算选择，带来了全品类、舒适、个性化的睡眠解决方案，为消费者创造更具性价比的优质睡眠。宜家认为，优质睡眠不仅限于睡着的几个小时，它是一个涉及睡眠前后各个环节的全时段流程。宜家希望在完整睡眠流程中为消费者提供与其生活习惯契合的产品和解决方案。同时，对宜家而言，优质睡眠不仅仅发生在床具和床具所在的地方，也关乎床榻之外的更多空间，睡眠环境和整体氛围都对睡眠有着不容小觑的作用。

　　六大睡眠要素，定义优质睡眠新标准

　　为实现“完整睡眠”主张，宜家围绕睡眠六大要素——“舒适、温度、家居布置和整洁度、光线、噪音、空气”，提供了包括家具、照明、空气净化等多种产品在内的解决方案。作为家居生活的引领者，宜家也希望通过丰富且专业的家居知识和经验，助力更多消费者全方位地优化睡眠空间，满足每一个人对优质睡眠的追求。

　　超过400款新品，助力打造全方位睡眠解决方案

　　2025财年宜家通过近2800款精心打造的睡眠相关产品，提供了涵盖从卧室到客厅，包含床垫、床罩、灯光、卧室收纳等产品的全方位睡眠解决方案，其中有超过400款新品。同时，宜家深刻理解中国市场消费者的独特需求与偏好，特别设计并开发了10多款专为中国市场量身定制的睡眠产品。

　　围绕六大睡眠要素，宜家还带来了可在不同季节使用的人体工学凉感枕头KLUBBSPORRE克鲁布斯珀勒、保暖且透气的SMÅSPORRE思莫斯伯暖被，希望助力消费者整晚维持均衡的体温，享受舒适睡眠。除了家具，宜家也带来了丰富且物超所值的柜内或储物单元内空间收纳产品。通过PAX 帕克斯衣柜定制服务，宜家希望帮助人们根据自己的实际情况，打造整洁舒适且实用的卧室空间。

　　宜家同样希望消费者关于睡眠的购物体验也是全方位的。从探索、试用到设计、购买，乃至售后服务，致力于为消费者提供更便捷且多元的购物体验。通过全屋设计服务，为消费者量身打造适其所需的解决方案。通过数字化设计工具，为消费者提供30分钟免费家具快速搭配服务，以更便捷和直观的方式将家居灵感和专业建议分享给消费者。同时，宜家始终重视产品质量和售后服务，推出90天试睡床垫政策、旧家具拆运回收服务，以及多款睡眠相关产品十年质保等服务。