构建报网一体化传播平台

　　青岛日报社长、董事长 蔡晓滨

　　青岛日报立足党报“平台型媒体”发展战略，通过推行“三个一体化”（一体化组织、一体化运行、一体化考核）综合运行管理体系，全力发展新媒体、推进报网融合，构建起集《青岛日报》、青报网、官方微博、官方微信和即将正式上线的手机客户端等为一体的“一报一网三端多平台”业态，确立了以报网交互、精准传播为特征的全新传播机制。

　　在报网一体化的大平台下，青岛日报尝试建立诸多个性化的新传播平台，精心打造了青岛创客联盟、青岛创客、爱心陪伴、青报读心等一批创新平台。

　　交互传播，是报网融合发展过程中探索形成的成功模式，变过去单一稿件的“静态传播”为报网一体的“动态传播”，增强传播的体验性和影响力。在实施了几十个成功交互案例的基础上，青岛日报与青报网交互传播的组织模式已经成熟，新读者群体迅速聚集。

　　媒体融合发展需强化顶层设计

　　长江日报总编辑 陈  光

　　目前，纸媒往往把新媒体作为传播链条的线性延伸。而从媒体融合的整体层面看，新媒体更应强化顶层设计。

　　在今年“东方之星”沉船事件中，长江日报记者陈卓拍摄的夕阳之下沉船扶正出水的照片，被广泛关注和传播。这次报道，我们有以下几点体会：

　　第一，新闻生产过程就是产品本身。传统媒体必须从根本上调整以24小时为周期的生产流程，充分利用各种新媒体出口，实现全天候输出。

　　第二，分享就是影响力。长江日报“东方之星”扶正出水的照片，被40多家国内报纸选为封面主打照片，美联社、法新社、路透社、欧新社向全球播发。照片在现场实时传回报社后，官方微博马上发布，迅速刷屏。

　　第三，瞬间的颠覆随时会出现。这次沉船事件的报道，国内许多媒体都有出色表现，但由于发布时间较晚，失去了产生更大影响的最佳时机。