曾被网友称作“霸道总裁”的京东集团CEO刘强东，在亚布力中国企业家论坛第十六届年会开幕式上却显得非常谦虚。作为亚布力论坛的新面孔，首次参加论坛的他，不像一些企业家边听演讲边玩手机，而是从始至终抬着头认真听所有嘉宾的演讲。不过，当刘强东上台进行主题演讲时，他的新观点把现场所有人都震住了。

　　1、传统企业忘记电商吧 把电商部门员工全部裁掉

　　自从“互联网+”概念被提出后，不少传统行业都加快了“触电”步伐。这在刘强东看来，并非明智之举。他在演讲中表示，最近5至10年，很多传统品牌企业都不断朝电子商务转型，企业在聘任电商部门经理时，竞聘者敢一张口就要年薪300万，高出企业副总裁10倍的薪水。“来了之后给老板讲的第一堂课就是，你看刘强东做电商十几年都亏钱，所以如果让我做电商的话，一定要亏钱。”刘强东说。

　　结果呢？刘强东继续说：“老板们都说不转型等死不行啊，我一定要转型，亏钱也要朝电子商务转。”最后，企业的电商部门亏钱在网上卖东西，而企业也没有因此变得多好，甚至是一场灾难：“所有的传统品牌，如果你建立电商部门，你的销售相当部分通过电商部门卖出去的话，绝对是一个灾难。”刘强东呼吁，传统品牌企业家都应该忘记电商，第一件事就是把自己的电商部门所有员工都裁撤掉。

　　2、企业要把精力放在品牌上 其他的交给零售、代理商

　　那么传统品牌企业应该在现在这个时代做什么？刘强东表示，应把时间精力放在品牌上去，做好研发设计。销售管道应该交给零售商、代理商、经销商，自己没必要成立一个什么电商部门。

　　当然，如果传统企业不能将自己的产品做好，在行业里面没有创造一个独特的价值，不在行业的前十名、设备又不比别人更优良、管理不比别人更好，或者没有自己独有的设计技术的话，那么最好的选择就是卖掉。“我提倡简单快乐，对于这样的企业，快乐就是拿到现金，把企业卖掉了，所有烦恼都没有了，拿现金是最高兴的时候。”刘强东说。

　　3、企业在国际市场增加竞争力 降低增值税率是关键

　　说着容易做起来难，有多少企业家愿意卖掉自己的买卖呢？还得不断奋斗！那么，在自身努力的同时，刘强东也希望政府能够降低增值税率，来提高国内企业在市场中的竞争力。“政府如果要想把经济搞活，其实就是一件事情，严厉打击逃税漏税，大幅降低税率，特别是增值税的税率。”刘强东说，2015年中国人在境外有1.2万亿的各种消费，全世界46%的食品都被中国人买了。

　　刘强东表示，这些消费和中国30万亿的年消费额比起来不算什么，但这数字相当于国内约10万亿的消费产生的所有利润，却都被外国企业拿走了。刘强东说，如今，企业很核心的一个问题，就是中国的增值税税率比较高，虽然国家连年降低关税，甚至很多产品已经不收关税了，但是只要一入关，加上17%的增值税之后，就是中高端品牌的价格，跟国外的价格差距依然非常明显。

　　对此，刘强东认为，如果政府能把增值税率定到14%以内，同时严厉打击逃税漏税，政府的收入不会减少，企业的竞争力也会大幅增强。

　　此前，记者只是在电视上看到强哥。昨天的演讲结束后，刘强东起身准备参加其他活动，记者走近才发现，强哥身高不矮，肯定比178cm的记者高一截。随后脑子一热问了一个问题：“刘总，您觉得现在创业做微商怎么样？有出路吗？”听到是和创业有关的话题，强哥回头冲记者憨厚地一笑：“当然有，任何行业都有出路。”