哈马的保障服务被所有参赛选手点赞。（本报资料片）

　　相信大家都还记得一周前的那场狂欢，3万名选手畅快奔跑，数万名市民加油呐喊，一起挥洒激情和汗水的时刻总是让人难忘。哈马首秀，步步铭城。细致周到的赛事服务、颜值爆表的松江湿地、热情好客的冰城市民，让哈马一步跨入标杆级城市马拉松赛的行列。我们收获无数赞美，但哈马带给我们的绝不只是骄傲和自豪。

　　哈马首秀

　　撬动经济的饕餮盛宴

　　每一场马拉松赛事的成功举办，不仅仅是一次全民狂欢，更是一场经济盛宴。 “马拉松要是能一个月办一次就好了。”董福强在经纬街经营着一家快捷宾馆，哈马给他带来了前所未有的“人满为患”，“说实话我这儿离中央大街有点远，平时没这么多人，一跑马拉松，20多个房间全住满了。”

　　据相关部门统计，哈马期间来哈尔滨的外地游客达到7万人，以每人每天平均消费500元计算，7万名游客带来的直接经济效益就超过1亿元。这只是粗略估算，实际收益可能比这个数字要大得多。2013年厦门国际马拉松结束后，公布的统计数据显示，仅外来游客给厦门企业带来的经营收入就达1.89亿元。

　　除了对旅游产业的推动，还有对体育相关消费的拉动。马拉松运动的主力跑友多为生活态度积极和追求健康生活方式的中产阶级，以本届哈马为例，选手本科及以上学历占76.68%，企业家和高级管理人员占72.89%，他们的消费结构大多已由最基础的生存型消费，升级为以服务为主的消费类型。作为服务性消费需求巨大的消费场景，马拉松形成了一条持续周期长、覆盖行业广、附加值高的消费产业链条，催生出众多商机。

　　根据中国田径协会发布的数据，2015年马拉松赛事参赛人次超过150万，是2011年时40万人次的近4倍。在中国，跑团数量已超过12万个，常年参与跑团活动的总人次超过1000万。与此同时，购买相关装备、请专业教练指导以及由此产生吃住行等消费。马拉松带动了整个产业链的发展，给赛事举办地和企业创造了巨大经济效益。

　　催生新的消费热点、拉动城市经济发展、顺应供给侧改革的利器，马拉松已经被视为体育产业中巨大红利的下一个风口。

　　通过赛事运营方对马拉松IP的多维立体运营和面向参赛者持续不断的精准营销，除了收获有口皆碑的知名度和美誉度之外，马拉松背后更是蕴含了巨大的商业价值。以始于1981年的北京国际马拉松和2003年的厦门国际马拉松为例，截至2015年，由专业评估机构给出的IP估值已分别高达2.5亿元和7000万元。哈马这两个字最终能值多少钱？需要我们用十年的时间去运营。

　　全民参与

　　城市文明建设原动力

　　马拉松赛事的成功举办，推动着地方经济的发展，也推动着城市文明程度的提高。国际赛事运营是一项综合工程，其复杂程度要求主办城市有极强的统筹协调能力和执行力，这不仅是对哈尔滨城市组织管理能力的一次考验，也是对市民文明素质的一次考验。在哈马举办过程中，哈尔滨市民给予了极大的理解和支持。

　　8月28日是个结婚的“大日子”，赛道沿线酒店众多，凯莱酒店、友谊宫、报业大厦、香格里拉、凯宾斯基，许多新人早在一两个月甚至一年之前就预订了酒席。比赛封道无疑会对婚礼造成影响，但这些可爱的新人们没有因此懊恼，反而选择减少或弃用车队来支持哈马的举办。姜姗姗和徐乐的婚礼正赶上这一天，婚礼举办地报业大厦又恰好在封闭区，小两口弃用迎亲车队，穿上跑鞋加入到马拉松的队伍中携手奔跑，伴着路边观众的祝福声，向着幸福进发。

　　还有更多市民自发走上街头，为选手们加油鼓劲。72岁的李桂云，苦练了半个多月的扇子舞，哪怕身体不舒服也从不缺席。她说：“我要为参加长跑的选手鼓劲儿加油，更要让外地来的选手和观众看看咱哈尔滨人的精神面貌。”

　　健康是幸福感的第一来源。哈马之后，越来越多的人加入到跑步健身的行列中。“自从我在朋友圈里晒完哈马奖牌之后，好多朋友都想开始跑步了，让我给他们一些建议。”参赛选手吴明涛说，现在大家对健康越来越重视，很多人之前也想参与锻炼，但是缺少一些刺激，哈马的举办带动了大家健身的热情。

　　在吴明涛看来，跑步锻炼的不仅是一个人的身体，还有毅力和勇气，每当在生活中遇到挫折和压力，他脑海中就会想到马拉松最后还剩10公里时那种咬牙和生命较劲的滋味，“没什么困难是挺不过去的”。同时，跑步也让更多市民关注他们所居住的环境，关注城市绿地建设、城市污染治理。用双脚认识城市的跑者，会更关心城市街道的整洁、垃圾处理、水污染等户外环境问题。因为跑者需要良好的环境支撑自己的运动习惯和跑步爱好，而市民的关注和参与也是城市文明建设的原动力。

　　市民的文明素质支撑着哈马的成功举办，哈马也反过来引领健康向上的生活方式，进一步推动着市民素质的提升、城市文明程度的提高，以及创建全国文明城市常态化稳步前行。

　　提档升级

　　向着更宜居迈进

　　“体育有改变世界的力量。”这是南非前总统曼德拉曾表达的体育赛事对于一个地区重要性的著名论断。没有体育赛事，城市也会按自己的步调规划建设发展，但有了体育赛事这股“推力”，城市建设速度无疑会加快。就像家里要招待客人一样，我们为客人准备的所有东西，都会在之后提高我们自己的生活水准。

　　首届哈马亮点无数，让北京跑友李运学印象最深刻的是带香薰有洗手液的移动公厕，“很多城市，包括北京，都没有这么好的移动公厕，比赛的时候把道路排水口打开，四周遮挡变成简易公厕”。这些为哈马赛事准备的移动公厕，今后可以服务于城市的每一次节日和盛会。

　　收获赞美的同时，还有很多跑友向我们提出了宝贵意见，比较突出的一条是“赛道沿线绿化不够，没有遮阳的地方”。跑友们的意见，就是我们的目标，打造更加宜人的生态赛道已经被提到日程上来。没有哈马，绿化也在进行，但有了哈马，能推动我们更快更好地改善城市生态环境，最终受益的是生活在这个城市里的每一位市民。

　　除了硬件设施，软环境也在得到改善。为了能让更美的哈尔滨展现在世人面前，哈马期间城管部门每天对人行道、车行道至少一遍彻底“洗澡”，确保达到最高等级的无积尘街路标准。这样的“最高标准”在哈马之后成为“日常标准”，道路一天洗一次澡已成为常态，我们的城市变得更加干净、更加清爽。

　　还有更多变化正在发生，我们的城市正在向更加宜居迈进，而哈马正是这些变化背后的推动力。体育运动对城市发展的作用已经越来越多地体现在城市设施功能、生态环境和景观、城市文化等各方面，并日益向综合效益和全方位的发展演化。哈马，正在成为城市综合竞争能力、整体形象、功能提升的重要推动力。