国内外越野滑雪高手在伏尔加庄园参加滑雪马拉松赛事。记者 韩伟摄

　　为何冬季旅游首选哈尔滨？以前很多游客会说，“这里有他们那里没有的冰雪。”如今，主打冰雪旅游牌的目的地越来越多，如何让哈尔滨的“冰雪大旗”屹立不倒，成为这座北国冰城亟待解决的问题。“北国好风光，尽在黑龙江；哪里最秀美，冰城第一妆。”这是市体育局党组书记、局长赵竹帛在冬季铁人三项世界杯开幕式上的激昂陈词，这也是哈尔滨给出的一个新答案。

　　今年中国·哈尔滨国际冰雪节期间，5项国际级赛事落户冰城，一场“体育+旅游”的高端定制冰城游成为不少外地游客甚至是国际友人的首选，“体育搭台，旅游和经济唱戏”的全新局面正在形成。以此为契机，哈尔滨时尚、活力、运动的城市文化内核也开始蜚声海外。

　　城市影响力得以提升 冰雪基础设施被频频点赞

　　“我第一次来到哈尔滨这座城市，立即为它着了迷！”参加1月4日在太阳岛举行的冬季铁人三项世界杯的排名世界第一的帕维尔·安德烈耶夫在夺冠后这样说。“早知道哈尔滨这么美，我真应该早来几天。这次真的很遗憾，没来得及逛逛这座城市就要回家了，但我希望未来能有更多的机会来到这里。”

　　安德烈耶夫的话代表了不少运动员的心声，通过一项赛事认识一座城市，是不少运动员了解世界的一种途径。而这些体育明星也“自带流量”，利用自己的社交媒体为哈尔滨免费做宣传。冬季铁人三项世界冠军、获得本次比赛季军的亚季莫夫说，在哈尔滨他拍了不少照片，也通过自己的社交媒体平台进行了发布。“很多朋友们都问我这是哪里，我告诉他们，我正在中国哈尔滨参加比赛，这里很美，希望他们以后也能来看看。”亚季莫夫说。

　　明星的影响力让受众不仅关注在哈尔滨进行的一项项比赛，更把焦点集中在哈尔滨的城市建设上。带领日本信州young stars少年冰球队来哈参赛的球队主教练清野胜，曾作为日本国家队主帅带队参加了1998年长野冬奥会。他说，比赛不仅给各国的青少年冰球选手提供了交流的平台，也让更多年轻小将有机会了解哈尔滨的城市文化。“这是我第6次来到哈尔滨，这里的发展速度让我很惊讶。”清野胜说他没想到，短短十几年，哈尔滨就从一个大街上还有很多自行车的城市，变成了高楼林立的中国北方名城。他相信，这样的繁华程度也会给球队中十二三岁的孩子们带来震撼。

　　以形象大使身份参加滑向2022——全国大众速度滑冰马拉松系列赛黑龙江省分站赛暨黑龙江首届魅力道里“张虹杯”大众速度滑冰马拉松公开赛的国际奥委会委员、冬奥冠军张虹，通过赛事的成功举办告诉全国的冰雪爱好者“赏冰乐雪”首选哈尔滨：“哈尔滨有着得天独厚的气候条件和冰雪资源，这次的比赛场地设置在道里区群力体育公园，这里有很多居民，大家随时都可以穿着冰刀来体验滑冰的快乐。在这里，速滑、短道、花滑、冰球、冰壶都有专项的场地，在一个公园可以体验所有冬奥会冰上项目的乐趣，在哈尔滨你会发现，冬奥其实离我们并不远。”

　　融入全市发展洪流 体育穿线推动各领域融合发展

　　以往在哈尔滨也会举办不少比赛，但并未引起如此大的连锁效应。为何今年的5大国际性赛事能引起如此大的轰动？“不能只依靠体育发展体育，而是要把体育事业放在全市、全省乃至全国发展的大潮中，利用体育在各行业发展的引领作用，搭建‘体育+’和‘+体育’的融合发展平台。”市体育局将其归纳为“融局汇流”四个字，放大体育在城市发展中的叠加效应，牵动哈尔滨各行业的融合发展。

　　于是，我们在2019年看到了这样的场面——

　　夏季，在中俄博览会和“迷人的哈尔滨之夏”期间，哈尔滨国际马拉松、轮滑马拉松世界杯、国际体育舞蹈公开赛、冰盘中国杯、亚洲健美健身锦标赛、中俄青年男篮友谊赛等一系列高水平、极富观赏性的精品赛事先后举办，构建出“一江居中，南北互动，两岸繁荣”的大美松花江、大美哈尔滨新蓝图。

　　冬季，在中国·哈尔滨国际冰雪节期间，5项国际高水平的体育运动赛事先后登场，构建了南有依托伏尔加庄园的“中芬滑雪马拉松”，北有依托太阳岛、冰雪大世界的“冬季铁人三项世界杯”，沿松花江两岸有“冰雪嘉年华”“速度滑冰世界马拉松”等重大体育赛事活动，城区有赏冰乐雪园区、公益中心冰场等冰雪景观、趣味活动的全方位格局，形成“一江居中，两岸皆冰，全城热动”的景观。

　　全年405项体育活动，实现了春夏秋冬四季体育赛事的无缝衔接；关键节点上，有分有合、有张有弛地打出“组合拳”，让竞技体育与全民健身实现了有机结合，也让体育这个在哈尔滨的城市发展中原本处于边缘的领域与全市的发展充分融合，并积极带动其他领域向前推进。哈马的全城热动、国际体育舞蹈公开赛的舞王争霸、冬季铁人三项世界杯的高手过招，在吸引广大体育爱好者关注的同时，也让世界的焦点移向哈尔滨这座北国冰城。

　　夺得中芬滑雪马拉松男子50公里冠军的徐文龙就在赛后激动地说，很多外国选手都想借比赛的契机，好好在国际冰雪节期间在哈尔滨逛一逛，“我们这里有全世界最好的冰雪氛围，相信他们会爱上这里。”中国滑冰协会主席李琰说，以体育为平台，参赛选手们看到了哈尔滨的时尚和洋气，也让身为“中国冰雪运动摇篮”的哈尔滨如今终于“老树开新花”。

　　在这样的大背景下，赛事不再是仅停留在体育方面的单一载体，而是成为展示哈尔滨城市形象和城市个性的舞台，更演变成哈尔滨城市在关键节点时各行业融合发展的黏合剂。通过赛事的助推和加持，哈尔滨的旅游资源被充分整合，借助哈尔滨国际冰雪节举办的东风，各方游客因赛事聚集哈尔滨的场景正在逐步形成，体育经济正成为推动城市经济发展的全新助推力。

　　打破原有办赛模式 体育赛事实现产业化运营

　　太阳岛、伏尔加庄园、哈尔滨大剧院，原本在专业体育场地进行的赛事被搬到了哈尔滨的各个“网红打卡地”，哈尔滨在办赛的理念上大胆创新，吸引游客关注景区内的体育赛事，同时引来体育爱好者到景区内观赛，这样的一举两得被市体育局概括为“体育社会化、社会体育化”。看似简单的尝试，却是在细节上实现了“体育+旅游”的深度融合。

　　这样做的胆量其实来自于市委市政府的决策部署。去年9月，市政府发布《关于加快构建现代产业体系的意见》，提出通过实施重点领域示范工程，构建“4+4”现代产业新体系。其中，特色文化和旅游成为了4个主导产业之一。于是，知名景区内举办大型体育赛事，成为哈尔滨的日常。

　　在办赛模式上，哈尔滨更是开辟了一套具有本地特色的“体育产业冰城范本”。以前，哈尔滨所承办的体育赛事多数为政府包办赛事的模式——即以体育局等相关政府部门为主导，进行赛事的筹备和策划。虽然所承办赛事的水平得到了保证，但赛事本身却与市场严重脱节，无法完成社会资本的注入。这就造成了赛事水平很高，却得不到相关社会企业和观众的关注，最终让赛事成为“赔钱也赚不来吆喝”的鸡肋。今年，市体育局在体育产业方面主动破题，通过深入调研，总结“既要靠市长，更要靠市场”的理念。“靠市长”即政府部门提供赛事指导，并动用“重大体育赛事活动引导资金”为办赛提供支持；“靠市场”则是用俱乐部、企业等社会力量，负责赛事的承办和市场化运作，撬动了社会资本注入到体育赛事中，从而实现企业与市场、企业与企业的直接对接。多方资本的融合运作，也为赛事承办的质量提供了资金支持和保证。

　　从夏天的哈马、轮滑马拉松世界杯，到冬季的中国国际冰盘公开赛、冬季铁人三项世界杯、中国·哈尔滨（芬兰蒂亚）滑雪马拉松，多项赛事的成功举办证明了这一“体育产业冰城范本”的可操作性和可借鉴性。未来，市体育局还将根据哈尔滨体育产业发展的现状，制定《哈尔滨体育产业高质量发展实施意见》，进一步助力体育产业的快速发展，进而使其成为拉动城市消费、促进经济业态调整的新推手。“冰天雪地也是金山银山”，习近平总书记的重要论断，正在哈尔滨逐渐变成现实。

　　目标瞄准承办大型赛事 创建“国际冰雪赛事名城”

　　“这是我第一次来到哈尔滨，这里的景色很美，有着很丰富的冰雪资源，市民们对冰雪也有一股很浓厚的热情。”作为嘉宾参加中国·哈尔滨（芬兰蒂亚）滑雪马拉松的国际滑雪联合会技术总监山家祥幸先生说，哈尔滨让他想到了家乡日本的城市札幌。1972年，札幌成为首个举办冬奥会的亚洲城市，如今，体育成了札幌的一个显著标签。“从地理位置和自然条件上，哈尔滨有很多地方跟札幌很相似，这里也具备着承办冬奥会的潜质。”山家祥幸说。

　　在他看来，2022年北京冬奥会的举办，对于哈尔滨也是难得的契机。“北京举办冬奥会对哈尔滨来说，既可以学习经验，也是难得展示自己的舞台。我知道很多中国的冰雪项目运动员都来自哈尔滨，他们有着很强的实力。如果北京冬奥会举办得很成功，说不定在未来几年，哈尔滨也会得到承办冬奥会的机会。”

　　山家祥幸的观点和哈尔滨的未来规划不谋而合，把哈尔滨打造成“国际冰雪赛事名城”，也是这座享誉全球的“北国冰城”未来的目标。哈尔滨有着全国皆向往之的冰雪资源，而冰雪也赋予了哈尔滨这座城市时尚、包容、风情、运动、活力的城市品位。如今的哈尔滨体育在竞技体育、全民健身、体育产业方面实现了“三驾马车”齐头并进，迎来了前所未有的发展机遇。未来在市委市政府的强力推动下，省、市相向而行，形成合力，将以国际赛事名城及北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、南京等国内外一线赛事名城为标杆，立足于国家实施新一轮东北振兴战略的有利机遇，择机承办全运会、冬青奥会和冬奥会，将哈尔滨打造成为国际冰雪赛事名城。通过“体育+”及“+体育”传承哈尔滨城市文化的魅力，修复、滋长、提升、张扬哈尔滨的文化个性，提升城市品质和国际化程度，加持哈尔滨的文化旅游发展及城市品位的提升，并让其成为哈尔滨新的“城市名片”。

　　5项国际级赛事借助国际冰雪节的东风圈粉无数，将洋气、运动、时尚、风情的哈尔滨展现在全世界面前。通过体育赛事，世界各国的运动员、教练员获得了重新认识哈尔滨的新窗口；而随着赛事关注度的提升，130多家国内外媒体来到哈尔滨对赛事争相报道，为比赛成为哈尔滨各行业融合发展的全新平台提供了难得的机遇。未来，随着“国际冰雪赛事名城”的逐步打造，我们将会在家门口看到更多高水平、精彩的体育赛事，而哈尔滨也将因更多高级别赛事的落户吸引全世界更多的目光，迎来更广阔的发展前景，哈尔滨这座因冰雪闻名世界的“北国冰城”也必将因赛更美。